把舊報紙做成購物袋 讓窮鄉僻壤小山村日本成名

在自媒體以及網(wǎng)絡(luò )不發(fā)達的時(shí)候，許多偏僻山村的農作物土特產(chǎn)，幾乎沒(méi)有機會(huì )或管道銷(xiāo)售出去。但是，日本四國地區的偏僻鄉村〝四萬(wàn)十十和〞地區的土特產(chǎn)，卻透過(guò)舊報紙做成的購物袋，成功地推廣出去。

最初的構想

是高知縣的設計師梅原真先生在2002年提出的，梅原真的原始構想是：用刊載了地方新聞的舊報紙做成的購物袋來(lái)包裝土特產(chǎn)，許多當地的風(fēng)土人情、地區特色，就能隨著(zhù)客戶(hù)以及這些舊報紙購物袋，傳播出去。

也許帶回到城市，顧客會(huì )看認真看一眼地方報紙上的新聞呢，也許對〝四萬(wàn)十十和〞這個(gè)小山村，就有了印象呢。梅原真先生說(shuō)。

日本的小山村四萬(wàn)十市（Shimanto）位于四國高知縣，人口約有三萬(wàn)四千多人，緊依著(zhù)風(fēng)景秀麗的四萬(wàn)十川，這條河流清澈見(jiàn)底，被稱(chēng)為〝日本最后的清流〞。



居民運用當地的好水，發(fā)展了不少地方特產(chǎn)，如稻米、紅茶、香魚(yú)、水產(chǎn)藻類(lèi)、好酒、栗子、柚子、冰淇淋等。由于所處的地方十分偏遠，如何將這些土特產(chǎn)、農作物銷(xiāo)售出去，成為當地政府的重要課題。









日本從1993年開(kāi)始，國土交通省訂定了〝道之驛整備綱要〞，開(kāi)始全面推動(dòng)，道之驛」的建設?！傅乐A」基本上除了一般休息站的設施如：停車(chē)場(chǎng)、廁所、電話(huà)外，更多的是販售地方的土特產(chǎn)、以及提供旅游的各項服務(wù)、包括民宿、農家樂(lè )等體驗活動(dòng)等。

許多游客沿著(zhù)國道開(kāi)車(chē)旅行，經(jīng)常都是透過(guò)這些道之驛去理解一地的風(fēng)土人情，道之驛就像是鄉村地區的門(mén)面。

如何行銷(xiāo)一個(gè)鄉村呢，最好的方式就是讓當地的風(fēng)土人情深印在人心。

2007年四萬(wàn)十市的十和道之驛開(kāi)幕，負責經(jīng)營(yíng)道之驛的Shimanto Drama公司，采用了梅原真先生的構想，用舊報紙做成購物袋及包裝紙，提供游客攜帶或送禮。

由于設計充滿(mǎn)巧思，不僅傳達了重視環(huán)境生態(tài)的理念，也把日本傳統的「折紙」和「惜物」巧妙的連結在一起，引起了廣泛的報導和注目。〝十萬(wàn)十十和道之驛〞的舊報紙購物袋成為每位旅客帶回家的紀念品。

這些舊報紙上所刊載的當地風(fēng)土人情，就隨著(zhù)這些購物袋回到了城市，也隨之深印在人心。

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