揭秘 |追了半天的It Bag背后的那些事——你了解多少？

　　It Bag是怎么來(lái)的？

　　90年代，手袋市場(chǎng)逐漸興起，品牌之間的競爭日益激烈，為了爭奪市場(chǎng)，品牌設計師們先后推出一些簡(jiǎn)單、利落，且具有記憶點(diǎn)的包款。

　　2002年，英國老牌奢侈品瑪百莉（Mulberry）春夏季秀場(chǎng)上，設計師Luella Bartley讓當時(shí)紅得翻天的超級名模Gisele Bundchen手拎這款Luella Gisele Bag作為壓軸模特出場(chǎng)，并首度被時(shí)尚傳媒稱(chēng)為“Must-Have（必須購買(mǎi)）”。這款包后來(lái)不僅成為流行經(jīng)典，更被多位明星、模特、設計師和時(shí)尚人士競相擁有。自此，It Bag成為“一定要擁有的”包的代名詞，指那些最受關(guān)注、最熱門(mén)、預訂名單最長(cháng)、跟著(zhù)女明星們出鏡率最高，也最多被翻版的手袋。

　　這是一門(mén)好生意

　　一個(gè)It Bag對于消費者來(lái)說(shuō)，不僅能提升優(yōu)雅品味與時(shí)尚銳度，況且能和時(shí)尚圈和娛樂(lè )圈的大咖們擁有同款又是一件非常值得炫耀的事情，因此你很難不愛(ài)上它們。而奢侈大牌對It Bag的熱愛(ài)更好理解，顯而易見(jiàn)，這是一門(mén)好生意。

　　正如時(shí)尚撰稿人Dana Thomas在《奢侈的！》一書(shū)中所寫(xiě)：手袋是當下推動(dòng)奢侈品業(yè)的引擎，大部分奢侈品牌的手袋利潤是其制造成本的10-12倍。除了利潤豐厚外，賣(mài)出一個(gè)包包遠比賣(mài)出一件衣服簡(jiǎn)單。消費者購買(mǎi)手袋時(shí)既不用到試衣間里更換衣服，也不用考慮年齡、體重等問(wèn)題。而熱愛(ài)境外奢侈品消費的主力軍中國消費者們最常購買(mǎi)的也是手袋。 

　　利潤豐厚有容易銷(xiāo)售的It Bag對于品牌來(lái)說(shuō)意義必然不一般。用一系列以70年代為主題的設計挽救岌岌可危的古馳（Gucci）的Tom Ford在時(shí)裝周秀場(chǎng)上為每位模特兒配了一只Gucci最新包袋。全靠這些手袋帶來(lái)的良好銷(xiāo)量將品牌從生死線(xiàn)上拉了回來(lái)。依靠法棍包躋身一線(xiàn)奢侈大牌的芬迪（Fendi）在1997年推出當年，法棍包被賣(mài)出了超過(guò)10萬(wàn)只。此外，創(chuàng )建于2012年的輕奢包袋品牌曼蘇麗爾(Mansur Gavriel)正是憑借著(zhù)獨創(chuàng )的水桶包設計而走紅，在2014年從一個(gè)年輕的默默無(wú)聞的品牌成為全球知名的大受追捧以至于賣(mài)斷貨的包袋品牌。 

　　這么努力，都是為了得到你的愛(ài)

　　既然這是一門(mén)好生意，奢侈品大牌們與其靜靜等待你去愛(ài)上一個(gè)包，還不如創(chuàng )造一個(gè)你追隨的It Bag。當中永遠少不了時(shí)裝周和一眾時(shí)尚編輯博主的努力。比如，2014年秋冬女裝秀場(chǎng)，Nicolas Ghesquière為路易威登（Louis Vuitton）設計的第一個(gè)系列，超模Freja Beha Erichsen手中的包包Petite Malle一經(jīng)出場(chǎng)，就吸引無(wú)數關(guān)注。同樣是在時(shí)裝周推出的Joanthan Anderson為羅意威（Loewe） 設計的第一款手袋Puzzle Bag，既充分利用了時(shí)裝周的平臺影響力，又利用了時(shí)裝周外的街拍達人們的名氣，在推出之后銷(xiāo)量比Loewe經(jīng)典的“Amazona”手袋高出27%。而 在這些時(shí)尚博主和明星競相擁有某個(gè)It Bag的背后正是他們與大牌之間密切的合作關(guān)系。最近加入電商的迪奧（Dior）為了推廣其在線(xiàn)快閃店，已經(jīng)招募了大量社交媒體時(shí)尚達人，包括Instagram紅人Eva Chen和時(shí)尚博主Aimee Song of Song of Style等，打算借助他們的口碑力量通過(guò)Instagram和其他社交媒體平臺宣傳該系列產(chǎn)品。

　　為了讓消費者保持對某款I(lǐng)t Bag的熱愛(ài)，品牌都會(huì )在每季都會(huì )根據時(shí)下潮流推出新的配色和材質(zhì)，不斷帶給消費者新的驚喜?？芤溃–hloé）經(jīng)久不衰的“小豬包”Drew正是通過(guò)每年花樣百出來(lái)保持你對它的熱愛(ài)。12月2日，Chloé在北京SKP購物中心開(kāi)幕了中國獨家Drew手袋概念店。這家店鋪正面墻就以矩陣的形式鋪滿(mǎn)了各種款式的Chloé Drew手袋。不僅店內各式各樣的Drew手袋讓你眼花繚亂，Chloé還定制了一款全球限量版黑色撲克花色刺繡Drew手袋保持你對這款I(lǐng)t Bag的熱愛(ài)。
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